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百度竞价优化重点--如何优化关键词质量度?
发布者:苏州亿韵 时间 : 2017-07-24 浏览量 : 116

之前提到影响关键词排名的因素包括关键词质量度,对于一名SEMer来说,一定知道质量度的重要性,我们会绞尽脑汁去提高关键词质量度,如何优化关键词质量度?才保证我们的网站被潜在客户点击访问,保证排名在前5之内,我们不可能无限度的提高出价,这样只会增加广告成本,那么我们就要将精力放在提高关键词的质量度上。


根据百度官方公布的影响关键词质量度主要有以下4个方面:


1点击率

关键词点击率高可以从一方面说明你的网站被用户认可,用户喜欢你的网站,能够给用户带来价值,搜索引擎要做的就是将有价值的内容展现给用户,当然要优先排序。


2相关性

关键词、创意要和你的网站相关,如果不相关,相信用户也不会点击你的创意,比如你的网站是关于“奶茶加盟”的,而你设置的关键词却是“茶叶价格”,您的网站展现给这些用户就没有意义,也不会获得点击。


3创意撰写水平

创意的撰写是推广账户质量度最重要的一个因素,创意撰写要遵循语句通顺、意义完整的原则,创意的通顺和完整是一个好创意的前提,首先要让搜索用户看得懂我们的创意才行。而高质量的创意一方面可以吸引网民关注提高点击率,同时也有利于增加关键词与创意的相关性,最终可以提升质量度。在创意中插入通配符是大家常用的方法,飘红的数量根绝创意字数所决定,一般来说在创意中出现3-4次飘红为最佳。


4账户历史表现

账户表现包括账户的生效时间、账户内其它关键词的点击率等。作为一个参考因素,账户整体表现好也能从侧面反映该关键词的质量越好。

这4个方面是相辅相成的,其中相关性和创意撰写水平做好了,点击率和账户历史表现就会跟着上去,所以我们重点要做的就是老老实实写创意,且与关键词有相关性,选取匹配的落地页。

那么,如何优化关键词质量度?

关于质量度的优化方法很多,这里分享个人优化中有用的一些方法:


方法1:修改创意提升关键词质量度

这里可以过三种方法进行:

a.修改创意中的关键词,以单元内核心关键词为中心,添加长尾关键词或者相关关键词,注意这里要以核心关键词为主,通配符只含核心关键词,这样在不改变你创意的整体效果的情况下,为你的创意多几处飘红,更有助于质量度的提高。

b.多使用词根去飘红,比如关键词是“奶茶加盟费多少钱”,我们可以在撰写创意时多使用“奶茶”“加盟”“多少钱”。

c.尝试使用疑问类创意标题,比如创意怎么样写才能提升质量度?怎么挽回老公的方法……这样的能帮别人解决实际问题的标题,更容易被客户搜索到且更吸引用户点击,这样就能从提升点击率去提升质量度。

一般上来讲,对创意进行优化能够明显的提升质量度,但实际操作中一些竞价员往往不得其法导致质量度很难提升,可尝试下以下方法。


方法2:重新划分单元提升质量度

将关键词放到高展现、高点击或高质量度关键词占比大的单元里去(适当提升出价),通过该单元的高点击率创意观察能否提升其展现量和点击量,从而提升质量度。

通过对关键词、创意的不断调整优化是一项长期的工作,需要长期的跟踪、监控、调整,质量度才会有机会提升,但不是质量度优化上去以后排名就不会掉下来,你在优化的同时你的同行也在做优化,所有贵在坚持。


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